By Eric｜FDI News
Một cuộc chiến tái định hình bản đồ ngành du lịch đang diễn ra quyết liệt tại Đông Nam Á. Vị thế dẫn đầu của gã khổng lồ du lịch truyền thống Thái Lan đang phải đối mặt với những thách thức chưa từng có. Malaysia nổi lên mạnh mẽ nhờ chính sách miễn thị thực táo bạo, trong khi Việt Nam tăng tốc bám đuổi với lợi thế về hàng không và chính sách, cho thấy sự thuận tiện của thị thực và chiến lược thị trường đã trở thành vũ khí quan trọng để thu hút du khách quốc tế trong kỷ nguyên hậu đại dịch.
Chính sách miễn thị thực phát huy hiệu quả, Malaysia vươn lên dẫn đầu
Theo số liệu mới nhất, trong quý đầu tiên của năm 2024, Malaysia đã đón 5,8 triệu lượt khách du lịch quốc tế, vượt qua con số 4,6 triệu của Thái Lan trong cùng kỳ. Chất xúc tác chính cho sự thay đổi này là chính sách miễn thị thực 30 ngày mà Malaysia áp dụng cho công dân các nước như Trung Quốc và Ấn Độ từ ngày 1 tháng 12 năm 2023. Chính sách này, cùng với chi phí du lịch tương đối phải chăng, đã nhanh chóng biến Malaysia thành lựa chọn hàng đầu cho những du khách tìm kiếm trải nghiệm với chi phí hợp lý. Thành công của Malaysia đã gửi đi một tín hiệu rõ ràng cho toàn khu vực: trong bối cảnh kinh tế toàn cầu hiện nay, việc hạ thấp rào cản nhập cảnh là biện pháp trực tiếp và hiệu quả nhất để thu hút khách du lịch.
Việt Nam tấn công trên nhiều mặt trận, kết hợp hàng không và quảng bá
Việt Nam không đứng ngoài cuộc đua này. Để đạt được mục tiêu thu hút 18 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2024, Việt Nam đang áp dụng chiến lược song hành. Một mặt, Cục Hàng không Việt Nam tích cực cấp phép cho các hãng hàng không tăng cường chuyến bay quốc tế, đặc biệt là các đường bay đến và đi từ các thị trường tiềm năng như Úc, châu Âu và Trung Á. Mặt khác, chính phủ đang đẩy mạnh các chiến dịch quảng bá quốc tế như “Việt Nam: Điểm đến an toàn, hấp dẫn”, đồng thời kéo dài thời hạn tạm trú của thị thực điện tử lên 90 ngày và đơn phương miễn thị thực cho công dân các nước như Đức, Pháp, Ý. Các biện pháp này nhằm nâng cao hình ảnh của Việt Nam như một điểm đến an toàn, thuận tiện và giàu sức hút văn hóa trên trường quốc tế.
Thách thức của Thái Lan: Thị trường Trung Quốc phục hồi chậm
Ngược lại, mặc dù Thái Lan đã thực hiện chính sách miễn thị thực vĩnh viễn cho du khách Trung Quốc từ tháng 9 năm 2023, nhưng phản ứng của thị trường lại không như mong đợi. Tốc độ quay trở lại của du khách Trung Quốc chậm hơn nhiều so với mức trước đại dịch, nguyên nhân chính bao gồm kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm lại, niềm tin của người tiêu dùng suy giảm, và những lo ngại về an toàn sau vụ nổ súng ở Bangkok năm ngoái. Mặc dù chính phủ Thái Lan đã nỗ lực kích cầu tiêu dùng thông qua các lễ hội và hợp tác với các nền tảng thanh toán của Trung Quốc, nhưng việc lấy lại vị thế là quốc gia nguồn khách Trung Quốc lớn nhất rõ ràng đang đối mặt với những thách thức mang tính cấu trúc. Cục diện truyền thống của du lịch ASEAN đang bị phá vỡ, và Thái Lan cần những chiến lược sáng tạo hơn để đối phó với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các nước láng giềng.
Chính sách thị thực trở thành chiến trường cốt lõi trong cạnh tranh khu vực
Nhìn chung, chính sách thị thực chắc chắn đã trở thành yếu tố quyết định thắng bại trong cuộc chiến du lịch ASEAN này. Từ việc Thái Lan và Trung Quốc miễn thị thực vĩnh viễn cho nhau, đến chính sách miễn thị thực có thời hạn của Malaysia cho nhiều quốc gia, và việc Việt Nam kéo dài thời hạn thị thực điện tử, các quốc gia đều đang tập trung vào việc tạo thuận lợi cho việc nhập cảnh. “Cuộc chiến thị thực” này không chỉ phản ánh nhu cầu cấp thiết về doanh thu du lịch của các quốc gia, mà còn cho thấy sức ảnh hưởng trực tiếp của chính sách trong việc thu hút những du khách nhạy cảm về giá (đặc biệt là từ các thị trường khổng lồ như Trung Quốc và Ấn Độ).
Cạnh tranh du lịch nội khối ASEAN được dự báo sẽ tiếp tục leo thang. Trong ngắn hạn, vị thế dẫn đầu của Malaysia có thể sẽ tiếp tục được duy trì, nhưng Thái Lan, với cơ sở hạ tầng du lịch vững chắc và danh tiếng toàn cầu, vẫn có tiềm năng phản công. Việc chiến lược của Việt Nam có thể chuyển đổi thành công sự gia tăng các chuyến bay thành sự tăng trưởng thực chất về lượng khách du lịch hay không sẽ là chìa khóa cho thành công trong tương lai. Người chiến thắng cuối cùng trong cuộc đua này sẽ là những quốc gia có thể kết hợp tốt nhất giữa sự thuận tiện về thị thực, an toàn du lịch, hiệu quả chi phí và trải nghiệm văn hóa độc đáo.
