FDI News Editorial Department | July 14, 2025
Việt Nam, ngôi sao kinh tế mới của Đông Nam Á, đang nhanh chóng nổi lên như một điểm sáng không thể bỏ qua trong chuỗi ngành công nghiệp sức khỏe toàn diện toàn cầu. Dưới sự thúc đẩy chung của tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ, tầng lớp trung lưu mở rộng nhanh chóng và ý thức sức khỏe được nâng cao toàn diện sau đại dịch, thị trường thực phẩm bảo vệ sức khỏe và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng của Việt Nam đang chào đón một thời kỳ hoàng kim phát triển chưa từng có. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc các động lực cốt lõi của thị trường sức khỏe toàn diện Việt Nam, điểm qua các bên tham gia quốc tế và khu vực quan trọng, đồng thời展望 những thách thức và cơ hội trong tương lai.
Phân tích động lực thị trường: Ba động cơ chính khơi dậy nhiệt tình tiêu dùng
Sự bùng nổ của thị trường sức khỏe toàn diện Việt Nam không phải là ngẫu nhiên, mà là kết quả của sự cộng hưởng từ nhiều yếu tố thuận lợi ở các cấp độ kinh tế, xã hội và chính sách.
- Yếu tố kinh tế: Việt Nam được xem là một trong những nền kinh tế năng động nhất châu Á, với dự báo tầng lớp trung lưu sẽ chiếm hơn 50% tổng dân số vào năm 2030. Thu nhập khả dụng bình quân đầu người tăng trưởng liên tục đã trực tiếp chuyển hóa thành khả năng tiêu dùng cho các sản phẩm và dịch vụ sức khỏe chất lượng cao. Người tiêu dùng không còn chỉ hài lòng với nhu cầu ăn no mặc ấm, mà sẵn sàng đầu tư nhiều hơn cho việc chăm sóc sức khỏe phòng ngừa và nâng cao chất lượng cuộc sống.
- Yếu tố xã hội: Đại dịch COVID-19 đã trở thành chất xúc tác cho giáo dục sức khỏe toàn dân, làm thay đổi sâu sắc quan niệm về sức khỏe của người tiêu dùng Việt Nam. Nhu cầu về tăng cường miễn dịch, phòng ngừa bệnh mãn tính và các giải pháp dinh dưỡng cá nhân hóa đã tăng lên đáng kể. Từ các cộng đồng trực tuyến đến các nhà thuốc, sự thảo luận và sức mua đối với các sản phẩm như vitamin, khoáng chất, thực phẩm bổ sung thảo dược tiếp tục tăng nhiệt.
- Yếu tố chính sách: Chính phủ Việt Nam trong những năm gần đây ngày càng coi trọng các vấn đề về an toàn thực phẩm và sức khỏe quốc dân, từng bước hoàn thiện khung pháp lý liên quan nhằm mục đích hài hòa với các tiêu chuẩn quốc tế. Mặc dù môi trường pháp lý vẫn đang trong giai đoạn phát triển, xu hướng chung của chính sách là khuyến khích các sản phẩm sức khỏe chính quy, chất lượng cao gia nhập thị trường, tạo nền tảng phát triển ổn định cho các thương hiệu quốc tế uy tín.
Bố cục thị trường của các doanh nghiệp quốc tế: Các ông lớn đổ bộ, định vị chính xác
Đối mặt với thị trường biển xanh đầy tiềm năng này, nhiều ông lớn trong ngành thực phẩm chức năng quốc tế không kinh doanh đa cấp (Non-MLM) đã âm thầm triển khai bố cục, tận dụng lợi thế thương hiệu và năng lực R&D để chiếm lĩnh cơ hội thị trường. Trong số đó, các thương hiệu hàng đầu từ Âu Mỹ, Úc và cả Đài Loan đều đã có mặt.
- Abbott (Hoa Kỳ): Là công ty chăm sóc sức khỏe đa dạng hàng đầu thế giới, Abbott đã có mặt sâu rộng tại thị trường Việt Nam từ lâu. Bộ phận dinh dưỡng của hãng, với uy tín thương hiệu mạnh mẽ được xây dựng từ sữa công thức cho trẻ sơ sinh (như Similac) và các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng cho người lớn (như Ensure), đã thành công mở rộng hoạt động sang lĩnh vực chăm sóc sức khỏe rộng lớn hơn. Sản phẩm của họ có độ phủ sóng rất cao tại các bệnh viện, nhà thuốc và kênh bán lẻ hiện đại lớn ở Việt Nam.
- Nestlé Health Science (Thụy Sĩ): Dựa lưng vào tập đoàn thực phẩm lớn nhất thế giới, Nestlé Health Science tập trung vào việc tạo ra giá trị sức khỏe thông qua dinh dưỡng. Công ty chủ yếu quảng bá các sản phẩm dinh dưỡng y học chuyên nghiệp và giải pháp sức khỏe cá nhân hóa tại thị trường Việt Nam. Chiến lược của họ tập trung vào việc hợp tác với các chuyên gia y tế để cung cấp các sản phẩm có bằng chứng khoa học cho các nhóm có nhu cầu dinh dưỡng đặc biệt (như người cao tuổi, bệnh nhân sau phẫu thuật).
- Blackmores (Úc): Là thương hiệu sức khỏe tự nhiên hàng đầu của Úc, Blackmores nổi tiếng với các sản phẩm vitamin, khoáng chất và thảo dược bổ sung chất lượng cao. Chiến lược thị trường của thương hiệu này tại Việt Nam là tự định vị mình là “chuyên gia sức khỏe tự nhiên” đáng tin cậy, tập trung vào các sản phẩm ngôi sao như dầu cá, vitamin E và tinh dầu hoa anh thảo, đã thành công thu hút tầng lớp người tiêu dùng trung lưu Việt Nam, những người chú trọng đến các thành phần tự nhiên và an toàn.
- Grape King Bio (Đài Loan): Là doanh nghiệp hàng đầu về công nghệ sinh học và thực phẩm chức năng của Đài Loan, Grape King nổi tiếng với công nghệ lên men vượt trội. Công ty đã sao chép kinh nghiệm thành công của mình tại thị trường Đài Loan sang Việt Nam, tập trung vào các sản phẩm ngôi sao như Linh Chi, men vi sinh, và nhấn mạnh sự đảm bảo chất lượng “R&D và sản xuất tại Đài Loan”, đã thành công thâm nhập vào nhóm người tiêu dùng coi trọng sự kết hợp giữa thảo dược phương Đông và nghiên cứu khoa học hiện đại.
- Sanofi (Pháp): Bộ phận chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng của gã khổng lồ dược phẩm Pháp này cũng chiếm một vị trí quan trọng tại thị trường Việt Nam. Sanofi tận dụng nền tảng dược phẩm và lợi thế kênh phân phối mạnh mẽ của mình để quảng bá các dòng sản phẩm thuốc không kê đơn (OTC) và thực phẩm chức năng. Các sản phẩm của họ (như viên sủi vitamin C) thường được xem là lựa chọn vừa có tiêu chuẩn nghiêm ngặt của dược phẩm vừa tiện lợi cho việc chăm sóc sức khỏe hàng ngày, đã xây dựng được hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy trong lòng người tiêu dùng.
Thách thức và Cơ hội của thị trường
Mặc dù triển vọng tươi sáng, thị trường sức khỏe toàn diện Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn phát triển ban đầu, tồn tại song song cả thách thức và cơ hội.
- Thách thức:
- Mức độ hoàn thiện của quy định pháp lý: Các luật lệ và quy định liên quan vẫn đang trong quá trình hoàn thiện, sự thay đổi của quy trình phê duyệt và tiêu chuẩn có thể mang lại sự không chắc chắn cho các doanh nghiệp mới gia nhập.
- Cạnh tranh thị trường: Ngoài các thương hiệu quốc tế, một lượng lớn các thương hiệu trong nước và khu vực cũng đổ vào, dẫn đến cạnh tranh thị trường ngày càng gay gắt, chiến tranh giá cả đôi khi xảy ra.
- Xây dựng lòng tin người tiêu dùng: Chất lượng sản phẩm trên thị trường không đồng đều, việc xây dựng và duy trì lòng tin thương hiệu của người tiêu dùng là chìa khóa thành công.
- Cơ hội:
- Thị trường người cao tuổi: Cơ cấu dân số Việt Nam đang dần bước vào giai đoạn già hóa, các sản phẩm hướng đến sức khỏe xương khớp, tim mạch và duy trì chức năng nhận thức cho người cao tuổi có tiềm năng to lớn.
- Dinh dưỡng cho trẻ em: Thế hệ cha mẹ mới dành sự quan tâm cao độ đến sự tăng trưởng và phát triển của con cái, nhu cầu về các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng chức năng cho trẻ em (như men vi sinh, DHA) ngày càng tăng.
- Sáng tạo bản địa hóa: Phát triển các sản phẩm kết hợp giữa nguyên liệu thảo dược tự nhiên của Việt Nam (như Linh Chi, nghệ) với công nghệ nghiên cứu hiện đại sẽ gần gũi hơn với văn hóa và sở thích tiêu dùng của thị trường.
Nắm bắt tấm vé vào cửa kỷ nguyên sức khỏe mới của Việt Nam
Nhìn chung, ngành công nghiệp sức khỏe toàn diện của Việt Nam đang đứng trước một bước ngoặt tăng trưởng mang tính lịch sử. Đối với các doanh nghiệp quốc tế đang tìm kiếm động lực tăng trưởng từ các thị trường mới nổi, đây chắc chắn là một địa bàn chiến lược đầy hấp dẫn. Chìa khóa để gia nhập và đứng vững thành công sẽ không chỉ là giới thiệu các sản phẩm toàn cầu được tiêu chuẩn hóa, mà còn nằm ở việc thấu hiểu sâu sắc nhu cầu thị trường địa phương, xây dựng lòng tin vững chắc của người tiêu dùng và linh hoạt ứng phó với môi trường thị trường thay đổi nhanh chóng. Những doanh nghiệp có thể cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, có bằng chứng khoa học và gần gũi với nhu cầu địa phương sẽ có cơ hội lớn nhất để giành lấy lợi thế trong làn sóng sức khỏe này.
